《家居少數湃》精編丨展會新生態下家居企業的破與立

icon 2021-07-12 18:14:17
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摘要:思變者通,求新者勝。今年在疫情防控大局下,中國建博會(廣州)如“7”而至,將于7月20日-23日正式舉辦。7月7日下午,由新浪家居聯合中國建博會(廣州),共同舉辦“破壁展會新生態·《家居少數湃》”主題沙龍。

??2020年,中國國內生產總值(GDP)首次突破100萬億元大關,進入高質量發展階段的中國經濟含金量更高、發展活力更足。作為中國經濟的重要支撐,中國家居行業也呈現出蓬勃的發展活力,取得了矚目成績。

??作為全球大家居建裝行業展覽規模最大展會,中國建博會(廣州)積極推動產業發展,一路見證企業成長,在當今更加多變及不確定的市場環境下,勇于創新變革,以多元渠道賦能,構建了產業發展生態圈。

??思變者通,求新者勝。今年在疫情防控大局下,中國建博會(廣州)如“7”而至,將于7月20日-23日正式舉辦。7月7日下午,由新浪家居聯合中國建博會(廣州),共同舉辦“破壁展會新生態·《家居少數湃》”主題沙龍。

??新浪家居華南主編葉玲菊對話中國建博會總經理陳旺輝,皇派門窗董事長朱福慶,新豪軒門窗營銷總經理李陽,新標門窗副總經理賈唯甄,箭牌家居集團瓷磚事業部總經理程振,詩尼曼家居執行總裁黃偉國,法國司米總經理葉曉勇七位嘉賓,圍繞展會創變,產業發展,多維賦能等話題進行深度交流,以期給家居發展帶來更多啟示。

??品牌展示及IP打造正成為參展共識

??企業在中國建博會(廣州)的參展需求從單一到多元,印證了行業在不同的發展階段里不同的特點。就參展形式、內容傳達和參展目的而言,也都發生了巨大變化。

??對于門窗產業來講,經銷商質量參差不齊,優秀經銷商數量稀少,已成產業當下難題?;逝砷T窗董事長朱福慶坦言,皇派門窗從成立之初就開始參加中國建博會(廣州),拓展渠道是皇派門窗初期參展的首要目標,但隨著優秀經銷商招商難度不斷增大,皇派門窗當下參展的重心已逐漸轉移到品牌推廣和品牌IP打造層面?!叭绻放撇粔驈?,品質不夠好,主動招商會非常困難?!?/p>

??伴隨消費者對品牌價值認可的不斷加深,中國建博會(廣州)作為全球規模最大,品類覆蓋最廣的展示平臺,也為優秀的經銷商提供了一個橫向比較的舞臺。新豪軒門窗營銷總經理李陽認為,隨著展會發展,經銷商也正經歷著從原來的選擇品牌,到了解行業動態,了解未來趨勢的變化的轉變過程?!拔覀儜撌且粋€老企業,但我們把自己定義為一個年輕的品牌”。同很多參展的經銷商和優秀品牌一樣,新豪軒門窗當前更多的是以展示企業品牌形象,展示團隊整體素養,展示優秀產品為目的,希望能在中國建博會(廣州)的舞臺上向其他的品牌多多學習,新豪軒門窗營銷總經理李陽如是說。

??中國建博會(廣州)作為大家居建裝行業的“大年初一”,也有部分品牌,將中國建博會(廣州)視為了企業進行年度規劃的重要節點。新標門窗副總經理賈唯甄說到,行業間的交流和分享,已成為新標當下參展中國建博會(廣州)的最大作用,其次才是品牌形象的展示,最后才是招商。

??除了門窗產業,詩尼曼家居執行總裁黃偉國和法國司米總經理葉曉勇也同樣表示,中國建博會(廣州)早已實現了從單一的招商平臺,到營造全行業生態圈的蝶變,放眼全球,中國建博會(廣州)的綜合性和多元性已沒有任何展會可以匹敵。詩尼曼家居執行總裁黃偉國認為,中國建博會(廣州)儼然已成為中國綜合國力的一個展示區域,也是中國經濟實力的一塊晴雨表。

??做好產品,保持交流,營造良性生態圈

??大行業才能有大企業,家居行業鏈條長且復雜,針對產品渠道和品牌形象塑造,不同的品牌“基因”對應著不同打法,但通過好產品獲取消費者認可卻是殊途同歸。在中國建博會(廣州)的帶領下,大家居建裝行業的交流愈發密切,關于圍繞展會營造生態圈,企業又將怎樣合力把生態圈做好呢?

??門窗行業很簡單,也很復雜?;逝砷T窗董事長朱福慶說:“門窗行業在最終面向市場時,消費者眼中的區別不在產品,而在品牌?!倍袊ú◤V州)組織了許多正能量的活動,針對行業對消費者進行了有針對性的引領和教育,讓企業能夠更好的專注于產品本身,促進行業發展正循環。

??除了幫助企業回歸產品本身外,中國建博會(廣州)作為全球規模最大,覆蓋最廣的大家居建裝行業展會,平臺自身的展位和廣告位效果,為參展企業帶來的大面積曝光,服務作用效果明顯。新標門窗副總經理賈唯甄表示,“中國建博會(廣州)以博大的胸懷和開放的姿態,為行業生態圈營造出了活躍環境,讓我們和同行有了更多交流的機會,也讓我們看到了不同品類之間的協同和跨越。如果沒有中國建博會(廣州)這樣的一個平臺,我們其實很難打通同行間和跨行業間的壁壘?!?/p>

??產品的定義不只是產品的質量,還包括產品服務、產品設計等。箭牌家居集團瓷磚事業部總經理程振說到,每個企業都有自己的產品,如何做出差異化,形成產品自己的形象識別性是關鍵。

??根據司米的實踐經驗,產品力的塑造同樣離不開優質的材料和設備的供應,正所謂設計加上材料就是一個行業,法國司米總經理葉曉勇認為,想要營造一個超級的生態圈,在材料和設備供應的挖掘外,企業自身的加工能力也顯得尤為重要?!爸袊ú◤V州)正是我們最新技術和材料的展示平臺?!?/p>

??一個良好的行業生態,是共同把蛋糕做大。中國建博會(廣州)讓很多初見端倪的創新得到了挖掘、歸納、整合、提升,并得到現象級蝶變。詩尼曼家居執行總裁黃偉國提出,中國建博會(廣州)讓上下游整合鏈路得以形成,讓很多后發的企業可以少走彎路,不斷借力前行,最終令全行業乃至整個中國制造受益。

??做全球第一展,賦能行業高質長遠發展

??中國建博會(廣州)作為全球規模最大的建筑裝飾展會,勇于創新變革,以多元渠道賦能,是名副其實的冠軍企業首秀平臺。作為一個超級生態平臺,中國建博會(廣州)還將如何賦能家居產業高質發展?

??“大河有水小河滿,展會是魚,行業是水,我們一直很明確要做好魚水關系?!敝袊ú偨浝黻愅x表示,作為辦展方,中國建博會(廣州)一直聚焦兩個層面,一是真實客觀地反映當下,針對行業訴求,積極助力行業發展;二是要努力推動乃至引領行業未來的發展趨勢。

??關于2021年中國建博會(廣州),陳旺輝總經理表示,本屆展會在規模上依然保持行業領先,展覽總面積近40萬平方米,比去年增加近10萬平方米,展出規模在今年全國乃至全球舉辦或計劃舉辦的同類展會中依然居于首位。本屆展會參展企業近2000家,比去年增加400家,本屆展會題材布局經融合升級后,將以全新面貌呈現一場極具設計感和引領性的行業新氣象。其次,本屆展會品質也依然保持行業領先,在上屆展會取得遠超行業預期的效果后,今年參展品牌陣容更加強大,其中大部分品牌企業還將在展會現場舉辦新產品和新戰略等各種發布會。最后,本屆展會在全產業鏈題材參與的特點上依然保持行業領先優勢,從上游的生產設備、輔料配件,到整體成品全屋定制,到智能家居,到近年來剛興起的新興題材如巖板、整體陽臺、全衛定制等,可謂是行業全覆蓋,應有盡有。

??“我們堅信2021年的建博會一定是高品質,且亮點、看點豐富的盛會,也一定是能夠為我們廣大參展企業和買家觀眾帶來很好的參展觀展效果和體驗的一屆展會?!敝袊ú偨浝黻愅x在介紹完2021年中國建博會(廣州)后,針對中國建博會(廣州)未來的規劃還作出了以下3點總結:

??第一,優化展區布局,擴大展會規模。中國建博會總經理陳旺輝表示,中國建博會(廣州)是和大家共同打造的一個產品,市場需求是關鍵?!拔覀儠鶕蠹宜岬膶氋F意見,不斷優化我們建博會的展區布局、題材布局,服務好我們的參展企業和買家觀眾。對不同行業,不同品類進行針對性的區分?!闭箷囊幠蟮奶岣咭矔M一步擴大,目前4期展館已經在建,2023年將會產生11萬平方米的展館,更好的服務參展企業和買家觀眾。

??第二,在材料方面引領行業,保持行業門檻。陳旺輝總經理認為中國建博會(廣州)在材料方面也要引領行業,家居建裝行業也存在五金配件等各種材料的挖掘,設計師加材料就是一個行業?!拔覀冋箷}材要進一步理清邊界,分清布局,并維持一定的門檻?!?/p>

??第三,提升設計引領元素,做大家居建裝行業全球第一展。大行業才有大企業,也有只大行業才會有高品質的大展會?!拔覀儸F在敢提要做全球大家居建裝行業第一展,是因為真正好的展會一定產生在兩個地方,一個是全球最大的生產國,一個是全球最大的消費國,目前我們兩個條件集于一身,所以是非常有信心的!”陳旺輝總經理表示,在朝全球大家居建裝行業第一展這個方向努力的時候,也要努力提升設計引領的元素,因為設計確確實實代表著潮流,而且設計還能提高產品的含金量。

??(“破壁展會新生態”全體嘉賓及主持人合影)

??結語:

??伴隨著中國經濟邁入高質量發展的全新階段,大家居建裝行業必將煥發出全新活力。今后中國建博會(廣州)的發展方向,需要了解清楚行業的訴求,緊扣行業的風口和熱點,脫離實際的路走不長遠,只有結合實際,才能高質量長遠發展。7月20日-7月23日,2021年中國建博會(廣州)即將舉辦,讓我們一起拭目以待。

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