聯塑冼炳淳:加速品牌升級,加快數字化進程

icon 2021-07-22 17:44:19
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摘要:本屆建博會,LESSO領尚品牌館以“構筑美好生活”為主題,打造了廚房、客廳、臥室、書房、衛浴等多個時尚家居體驗空間,館內櫥柜、衣柜、電視柜、書柜、木門、水暖衛浴、凈水機、空氣凈化器、密封膠、防水、石英石、管道、電線、電氣等產品集體亮相,全力...

???2021年7月20日,第二十三屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會(簡稱廣州建博會)在琶洲廣交會展館和保利世貿博覽館同時盛大開幕,2100+參展品牌齊聚,點亮了會場。

??本屆建博會,LESSO領尚品牌館以“構筑美好生活”為主題,打造了廚房、客廳、臥室、書房、衛浴等多個時尚家居體驗空間,館內櫥柜、衣柜、電視柜、書柜、木門、水暖衛浴、凈水機、空氣凈化器、密封膠、防水、石英石、管道、電線、電氣等產品集體亮相,全力為消費者提供一站式建材家居解決方案,從家居產品到工裝配套,在LESSO領尚品牌館均有呈現。

??展會期間,聯塑集團市場與品牌管理中心總監冼炳淳接受了新浪家居等多家媒體的采訪。冼炳淳表示,聯塑集團正在通過一系列舉措加速品牌升級與數字化進程。

??(聯塑集團市場與品牌管理中心總監冼炳淳)

??年輕消費群體不容小覷,品牌升級勢在必行

??隨著消費主力人群的變化,品牌升級成為時代發展新訴求。冼炳淳認為,受時代與文化影響,95后、Z世代的生活習慣與消費偏好呈現出獨有的特點,如敢賺敢花、獨而不孤、熱愛表達并善于分享等,“潮流生活引領者”、“互聯網原住民”等成為這部分人群的專屬標簽。得Z世代得天下成為了品牌的共識。為了占領更多市場份額,聯塑對部分年輕消費人群進行了全面剖析,從產品宣傳、傳播策略等方面尋求改變與突破。

??在產品開發上,聯塑更加注重產品的環保健康性能與智能功能開發和應用,在廚房、木門、衛浴、客廳等多個居家空間都不斷擴大智能產品的矩陣,并且下沉至三四級市場,觸達更多都市青年和小鎮青年這些新興年輕剛性消費群體。同時,升級產品設計的社交屬性。借勢現代美學,融合中國傳統文化,追求更簡潔的設計,更節制的用色,打造高顏值產品,激發用戶拍照發朋友圈分享意愿。

??面對消費人群的年輕化、消費渠道的電子化和場景的體驗化,冼炳淳表示,“我們在品牌傳播上更講究洞察趨勢,順勢而為?!?/p>

??年輕消費群體是國貨的擁護者,偏愛互動式營銷,對于國潮有一種自豪感。因此,近幾年聯塑集團投入開發多類國潮/國貨產品,挖掘產品與國貨精粹的結合,通過借勢國潮推動品牌傳播創新升級。比如,聯塑榮獲央視CCTV1“大國品牌”稱號,與央視網“國貨品牌計劃”IP、“了不起的中國制造”智造IP、世界杯“黃健翔談”體育IP、影視IP《奪冠》等攜手探索創新營銷方式。同時,聯塑還不斷開發多類KOL,與區域影響力較高的紅人合作以助力品牌傳播。此外,聯塑正在自建IP生態系統,構筑起私域流量。冼炳淳表示,“我們正在建立多樣化的傳播矩陣,加速品牌升級,使品牌觸達更多年輕用戶?!?/p>

??此外,聯塑在衛浴、凈水、家居等領域業務的場景體驗和產品體驗下足了功夫。冼炳淳認為,“讓用戶體驗得舒服,獲得滿意的體驗感,才能更好地帶動消費轉化”。

??發展智能制造,引領產業變革

??在“十四五”開局之年,國家呼吁以“5G+工業互聯網”為建設制造強國賦能提速。對于“5G+工業互聯網”在產業的應用,冼炳淳認為,5G為企業內外網改造提供了可靠的網絡技術保障,而工業互聯網也為5G提供了廣闊的施展空間。

??冼炳淳向記者介紹到,中國聯塑正在不斷加快發展智能制造,推動新一代信息技術與制造業的深度融合,引領制造方式變革。目前,聯塑已經搭載5G應用,打造了智能無人生產車間,24小時不停歇運轉,從投料混料,到注塑成型、再到管道管件產品的包裝入庫,每個工序之間的交互由系統協調完成,實現自動化生產。

??今年5月,中國聯塑孕育已久的數字化智能工廠正式啟動,項目投入無塵凈化車間生產線及國內先進的生產制造設備,建成整體恒溫空調車間、數控智能單元化自動生產線,實現自動檢查系統信息化,提供生產管控與機臺使用率的數據追蹤信息,全車間智能自動運輸車等。

??深化布局,加速數字化進程

??隨著新技術和數字化工具的成熟,家居數字化進程也在不斷深化。除了前文提到的數字工廠,聯塑還在數字產品與數字營銷方面不斷深化布局。

??在家居建材領域,聯塑加快加強智能馬桶、智能門窗、智能櫥柜等智能家居新品研發,推動智能家居生態的形成。在此次建博會上,這些新品也悉數亮相,吸引了眾多參展觀眾的關注和沉浸體驗。

??在主營塑料管道業務上,聯塑在2020年已經前瞻性實現RTP玻纖管規?;a,有利于在油氣集輸、高壓注醇、油田注水等油氣田領域的市場投入機會。此外,聯塑還在加快智能管道芯片的開發,智造打造城市智慧管網。

??5G技術的變革為品牌探索更多營銷方式以鏈接用戶創造了條件。在數字營銷模式創新上,聯塑也展開了一系列嘗試,“我們與多個工作室展開合作,定制孵化創意視頻、條漫,并通過精準推廣加大圈層觸達和共鳴;加快短視頻平臺的內容孵化和精準投放,搭建視頻經營陣地;兼顧到店、留資、電商營銷在內的增量經營,打通鏈路,從公域流量捕獲用戶打造私域流量,筑牢品牌營銷陣地”。

??冼炳淳表示,未來聯塑將繼續秉持“為居者構筑輕松生活”的品牌理念,以全新姿態,加快品牌升級、數字化進程,為用戶帶來更豐富美好的體驗。

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